Новая редакция Закона «О Рекламе» не затронет разделов, касающихся рекламы табака и алкоголя. Но это не значит, что не стоит напоминать о тонкостях ограничений на рекламирование этих продуктов. Главное, что нужно знать. Взявшись за подобный заказ, – мы не даем прямой наглядной агитации алкоголя и табака на билбордах в Киеве и других городах Украины. То есть размещение рекламы на билбордах, предлагающих напрямую купить бутылочку шампанского или пачку сигарет, категорически запрещено. Вряд ли в этом вопросе будут изменения.

Рекламировать или нет?

Но это не значит, что мы не можем косвенно прорекламировать компанию, занимающуюся дистрибьюцией или производством спиртных напитков. Например, ничто не запрещает объявить имя спонсора какого-то события, если оно связано с алкоголем или производством табачных изделий.

Чтобы понять, как работает эта простая отсылка, разберем пример: планируется мероприятие А. спонсором события выступает производитель вина и шампанского В. В рекламе ивента мы должны:

– указать дату и место проведения, также время. То есть реклама на билборде или другом внешнем носителе обязана содержать точные данные планируемого события А.

– по новым требованиям, если на мероприятие приглашается артист, указывать способ выступления. А именно – живой звук, причем эта надпись займет не менее 5% площади банера.

– при платном посещении, обязательно дать ссылку на продажу билетов – сколько стоит, где купить.

– для указания нашего главного спонсора В, используем только изображение торговой марки и надпись разборчивым шрифтом о том, что он есть спонсор.

– реклама в Киеве англоязычных брендов допускается после перевода украинский язык.

– чтобы подчеркнуть важность спонсора, можно делать рекламу на билбордах в брендовой цветовой гамме спонсора.

Никаких ассоциаций

Кроме этого, в наружной рекламе подобной продукции, когда это делается косвенно, все равно запрещено использовать незарегистрированные торговые марки. Это же касается и воспроизводства названия напитка – оно должно соответствовать торговой марке. Обойти запрет на наглядную рекламу алкоголя, используя ассоциативный ряд – посуду для питья или емкости для хранения, процесс употребления или производства, в общем всего того, что побудило бы покупателя подумать о спиртном, не получится. Это запрещено и точка. Хотите качественную рекламную кампанию без проблем – обращайтесь к профессионалам. Сотрудники агентства https://www.2s-outdoor.com.ua/ помогут вам в разхмещении наружной рекламы на билбордах.