New Balance – один из старейших брендов спортивной обуви в мире. Он возник еще в 1906 году в США и до сих пор активно работает, продолжая ту же идею, которую заложил еще основатель, английский мигрант Уильям Дж. Райли. Что это была за идея, узнаем сейчас.
Как появился New Balance?
Его основатель, как уже было сказано, мигрант из Англии в США Уильям Райли. Он создал компанию под названием “New Balance Arch Support Company”, которая специализировалась на создании ортопедической обуви и деталей поддержки ноги. Раздумывая, как удивить покупателей и создать что-то новое, он, как принято считать, обратил внимание на курицу, ходившую у него по двору, а точнее на то, насколько стабильно она двигается и как хорошо сохраняет баланс. Райли исследовал этот вопрос и понял, что дело в наличии лишь трех точек опоры и что если он реализует такой же принцип в обуви, то сделает ее более удобной для ходьбы. Так появился его первый супинатор с тремя точками опоры, который стал основой для всей будущей работы фирмы.
Первая спортивная обувь Нью Беланс появилась только в 1938 году. До того компания производила лишь супинаторы, стельки и простую ортопедическую обувь. Вряд ли Райли в принципе задумывался о переходе на спорт, несли бы местный клуб не заказал у него 6 пар специальных беговых ортопедических кроссовок. Их оценили по достоинству, и Райли начал принимать заказы на спортивную обувь и от других. Помимо бегунов к нему обращались:
- Боксеры;
- Теннисисты;
- Баскетболисты;
- Бейсболисты и т.д.
В 1950 году Уильям ушел на пенсию и оставил бизнес на своего партнера Артура Холла, но тот уже через 3 года продал компанию своей дочери Элеоноре и ее мужу Полу Кидду. Передача управления молодым амбициозным бизнесменам пошла компании только на пользу. Новые идеи и старания привели к процветанию и расширению. Если Райли не вносил значительных изменений в ассортимент, то Кидд наоборот придумывал все больше, не забывая при том и про традиции. Начиная с 1960 компания постепенно начала отходить от супинаторов и переходить на кроссовки для спортсменов.
Ту же тенденцию продолжил Джим Дэвис, выкупивший бренд в 1972 году. Уделяя много внимания общению с атлетами и расспросам их о том, чего им не хватает в обуви, он поднял компанию до мировых масштабов. Этому очень поспособствовала и резко возросшая популярность бега среди обычных людей.
В чем идея Нью Беланс?
Ознакомившись с историей бренда можно уверенно ответить на вопрос, поставленный в начале. Идея New Balance – в балансе традиций и развития. Именно отойдя от своего ортопедического начала, но не забыв его, бренд сумел вознестись до топов и раскрыть весь свой потенциал. Это и делает нынешнюю обувь бренда такой особенной, в принципе позволило ей появиться.