Чтобы принять решение о покупке, большинству пользователей требуется не одно посещение сайта продавца. Доля тех, кто сделал выбор сразу после ознакомления с интернет-ресурсом, зависит от сферы бизнеса, но она почти всегда меньше 30%.
Возникает логичный вопрос: как вернуть на сайт оставшиеся 70% покупателей? Для этого необходимо воспользоваться инструментами, которые предлагает ремаркетинг. Инструкцию по настройке ремаркетинга можно найти на https://adwservice.com.ua/nastrojka-remarketinga-google-adwords.
Этот вид рекламной активности основан на показе интернет-рекламы пользователям, которые были на сайте в определённый интервал времени. Почти каждый из нас сталкивался с явлением ремаркетинга. Просмотрев карточку товара в интернет-магазине, мы постоянно видим рекламу посещенного ресурса на других сайтах.
Главные достоинства ремаркетинга
- Напоминание пользователям о себе. Пользователь, который ушел с сайта, не совершив целевого действия, не потерян навсегда. Некоторым необходимо время, чтобы взвесить все предложения. Кто-то просто ожидает пополнения семейного бюджета. Правильно составленное объявление напомнит посетителю сайта о компании и простимулирует его оставить заказ. Эффект от ремаркетинга выше для товаров, решение о покупке которых принимают не сразу, и в том случае, когда цена единицы достаточна высока;
- Увеличение конверсии и количества заказов. Ремаркетинг работает с аудиторией, которая в прошлом уже интересовалась услугами Вашей компании. Это означает, что при наличии выгодного предложения, такие пользователи охотнее совершат сделку;
- Прицельный таргетинг. Инструменты ремаркетинга имеют более тонкие настройки для выбора целевой аудитории. Выбор параметров практически неограниченный. Примеры критериев для сегментации пользователей: посещаемые страницы, факт совершения или отказа от покупки, количество потраченных средств, источник переходов и т.д.;
- Увеличение узнаваемости бренда. Постоянно появляющиеся перед пользователем рекламные объявления быстро запоминаются. Но здесь необходимо соблюдать меру, чтобы не вызвать отторжение;
- Экономическая эффективность. Из-за более качественного подбора ЦА ROI ремаркетинговых кампаний выше, а цена клика ниже, чем у стандартной контекстной рекламы.
Как работает ремаркетинг Google Ads
Последовательность действий при настройке ремаркетинга выглядит следующим образом:
- В шапку всех старниц сайта необходимо поместить фрагмент модуля ремаркетинга Google AdWords. Второй вариант – установить тег Analytics. Эти инструменты помогут отслеживать активность посетителей;
- При посещении ресурса в файл cookies браузера проставляется специальная метка, а код отслеживания транслирует этот признак и данные о сессии в выбранный инструмент Google;
- Перед запуском рекламной кампании создаются списки ремаркетинга, в которых перечислены только те пользователи, которые соответствуют определённым параметрам.
При попадании пользователя из целевой группы в контекстно-медийную сеть запускается поисковый ремаркетинг Гугл. Потенциальный покупатель видит рекламу, которая призывает его вернуться для завершения покупки.
