Успех любого дела измеряется постоянными сравнениями — как было и что изменилось. Так же и с SEO. Без анализа данных невозможно понять, сработала ли отдельная тактика, работает ли стратегия в целом и где могут быть нужны улучшения. Если не оценивать SEO-кампании, вы не будете знать, эффективно ли тратите свой бюджет и достигаете ли поставленной цели продвижения.

Поэтому, как вы уже поняли, оценка эффективности продвижения сайта — важная часть SEO-стратегии. Но от каких именно показателей зависит эффективная оптимизация сайта и как их определять? Объясняем в нашей статье.

Какие цели у SEO оптимизации

Рассказывая об измерении эффективности продвижения, стоит начать с целей SEO. А основные цели SEO-оптимизации включают улучшение видимости сайта в поисковых системах, увеличение трафика на сайт, и, в конечном итоге, увеличение продаж или конверсий. Конечно, в зависимости от сферы бизнеса и его потребностей можно выделить и другие цели продвижения, как накопление подписок и тому подобное. Однако лучше остановиться на основных и задачах, которые они выполняют, а это:

• повышение позиций сайта в поисковой выдаче для ключевых запросов и привлечение больше органического трафика из поиска;
• увеличение количества органических посетителей — пользователей, которые попадают на сайт непосредственно из результатов поиска;
• повышение авторитета сайта и бренда через органические ссылки от релевантных ресурсов;
• привлечение целевой аудитории — пользователей, заинтересованных именно в товарах или услугах сайта;
• улучшение показателей конверсии — стимулирование посетителей к желаемым действиям, таким как покупка, заказ звонка и другие;
• повышение осведомленности о бренде благодаря органическому распространению информации о компании и ее предложениях.

Конечно, качественное SEO продвижение для бизнеса требует целого комплекса аналитической работы и знания алгоритмов поисковых систем, поэтому иногда лучше поручить его специалистам, как Idea Digital Agency. Ведь в своей работе они применяют проверенные инструменты и уже знают, что точно сработает для конкретного бизнеса и ниши.

Почему важно оценить результат SEO-привлечения?

Перед началом работы по SEO-оптимизации важно определить свои цели и приоритеты. Ведь так вы сможете проанализировать, насколько смогли их достичь. Если же показатели не будут соответствовать ожидаемым, это сигнал для корректировки стратегии.

Кроме того, это поможет разработать эффективное SEO-продвижение, которое будет отвечать потребностям вашего бизнеса. Ведь каждая компания имеет свои особенности, которые важно учитывать.

Оценка SEO-продвижения — это возможность быстро реагировать на изменения рыночной среды и быть на несколько шагов впереди конкурентов. Она дает понять, стоит ли продолжать работу с определенными ключевыми словами и каналами продвижения, или лучше изменить акценты.

И, наконец, это единственный способ оценить эффективность потраченных средств и принять оптимальное решение о дальнейших инвестициях в продвижение.

Основные метрики SEO оптимизации

Существует несколько ключевых показателей, которые стоит регулярно отслеживать. Это даст возможность оценивать эффективность работы и принимать нужные решения. Важно выбрать именно те метрики, которые коррелируются с бизнес-целями конкретного проекта.

Показы сайта в поиске

Показы в поиске — одна из ключевых метрик для оценки того, насколько эффективная оптимизация сайтов. Эта метрика означает количество показов сайта в поисковой выдаче, что дает возможность оценивать видимость и рекомендацию сайта поисковой системой пользователям.

Показы обычно подсчитывают на основе статистики поисковых систем, например, используя данные Google Search Console.

Этот показатель следует анализировать в динамике — его рост или падение. Также сравнивать с конкурентами для понимания позиции на рынке.

Чем больше показов — тем более видимый сайт в поисковых запросах и тем больше шансов привлечь органический трафик из поиска.

Трафик сайта

Это количество посетителей, которые приходят на сайт. Увеличение трафика показывает, насколько эффективно ваш сайт привлекает новых посетителей.

Трафик измеряется количеством уникальных пользователей (Unique users) или сессий (Sessions) в сутки, неделю или месяц. Для измерения трафика используют такие источники данных, как Google Analytics, отчеты хостинг-провайдера, данные от поисковых систем (Webmaster Tools/Search Console) об органическом трафике.

Важно анализировать не только количественные показатели, но и динамику их роста, сравнивая с аналогичными прошлыми периодами.

Позиции сайта

Это место, которое занимает ваш сайт в результатах поиска для определенного ключевого слова. Чем выше ваша позиция, тем больше шансов, что пользователи увидят сайт во время поиска.

Измеряется это так:

• задайте 3-5 главных запросов, по которым запланировано продвижение;
• в Google найдите позиции этих URL-адресов;
• фиксируйте позиции на 1-й, 2-й и 3-й страницах выдачи.

Такой мониторинг стоит проводить 1-2 раза в месяц, сравнивая динамику позиций с прошлыми периодами.

Подъем в результатах поиска — положительный сигнал оптимизации, что говорит о том, насколько эффективное продвижение сайтов.

Новые ссылающиеся домены

Эта метрика отслеживает количество уникальных доменов, которые ссылаются на ваш сайт. Она показывает, насколько популярен ваш сайт в интернете. Это важно, ведь ссылки повышают авторитетность и цитируемость сайта для поисковых систем, а значит – и результаты продвижения сайтов. А также новые релевантные ссылки свидетельствуют о качестве и полезности вашего контента.

Отслеживать рост или спад количества новых ссылочных доменов можно с помощью Google Search Console. Чем больше новых релевантных ссылок, тем лучше это влияет на рейтинг и трафик сайта в долгосрочной перспективе.

Коэффициент конверсии

Это процент посетителей, которые выполняют желаемое действие на сайте, как покупка продукта, регистрация на рассылку или другое.

Ее рассчитывают по формуле: (количество конверсий / количество посетителей) * 100%. А данные получают из Google Analytics, отслеживая целевые действия на сайте.

CTR

CTR (Click Through Rate) — это процент пользователей, которые перешли на ваш сайт с поисковых запросов, кликнув по ссылке.

CTR высчитывают по формуле: (количество кликов по ссылке на сайт / количество отображений сайта в результатах поиска) * 100%.

Данные для анализа CTR можно брать из Google Search Console и Google Ads. Мониторят динамику CTR по ключевым запросам, чтобы оптимизировать описания и заголовки для лучшего привлечения внимания пользователей.

Как выбрать СЕО-оптимизатора?

При выборе SEO-оптимизатора важно обратить внимание на опыт, репутацию, прозрачность процесса и способность к адаптации. Проверьте квалификацию компании на рынке и узнайте о реализованных проектах. Поинтересуйтесь инструментами и подходами в работе. Например, Idea Digital Agency предоставляет детальные отчеты, а также процесс продвижения сайта компании можно отслеживать в реальном времени. Согласуйте метрики для отслеживания прогресса.

Выбор правильного SEO-оптимизатора не только улучшит результативность сайта, но и поможет закрепить этот результат.